Het kenmerkende van het Cherridatamodel is dat het zowel emotionele als rationele aspecten van de ontvanger van reclamewerk in ogenschouw neemt. Door integratie van die aspecten wordt inzicht verkregen in de waarschijnlijke motivatie van koopgedrag van consumenten. Niet zomaar op willekeurig gekozen maatstaven, maar gebaseerd op verschillende al lang bekende psychologische inzichten, zoals die door onder andere Abraham H. Maslov, L.J. Pongratz, M. Rokeach en Siegmund Freud zijn ontwikkeld. Cherridata maakt bij het vaststellen van deze gedragsmotivatie van consumenten gebruik van een effectief interpretatiemodel, bijvoorbeeld naar de inzichten van L.J. Pongratz. Deze stelt onder meer, dat het menselijk gedrag wordt beïnvloed door de levensloop en de levensfase, waarin men verkeert. Door classificeren naar levensfasetypering (o.a. Guardini, 1954) wordt het mogelijk enerzijds zeer fijnmazig, anderzijds op macroschaal, een prognose voor verwacht handelen vast te stellen. Daarom inventariseert Cherridata niet alleen de waarden en normen van vandaag de dag, maar kijkt ook naar voorkeuren, die in eerdere levensfasen een rol speelden. Voor operationalisering van het model werkt Cherridata met de Rationele-Emotionele index (RE-index). Deze is opgebouwd uit psychologische, socio-demografische en koopgedrag variabelen. Op basis van de RE-index wordt een attitude- en gedragsdimensie bepaald. Door middel van interpolatie en wederom proefondervindelijk vaststellen van de RE-index bepaalt Cherridata uiteindelijk het operationele universum, waaruit de selecties plaatsvinden.